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實戰:5分鐘了解淘寶超級推薦 搶占平臺紅利 引爆店鋪流量
來源:本站原創更新日期:2019/10/5瀏覽:

  今年4月12日,阿里媽媽平臺發布了繼直通車、鉆展之后的第三個推廣工具:超級推薦,整個平臺呈現三駕馬車并駕齊驅的現狀。

  相信有很多賣家對超級推薦仍存疑慮,那么我們今天就來聊聊它。

  01

  信息流的崛起

  –

  近幾年,隨著京東、拼多多的相繼崛起,淘寶流量增長放緩。同時,買家了解產品信息的渠道也增加,像小紅書、抖音……他們在站外被種草后,再在淘寶上下單。

  這對整個淘寶平臺來說,遠遠不夠,買家僅僅是完成了“下單”這一用戶行為。淘寶想要的是打造“種草”-“決策”-“下單”-“復購”這一條閉環,把用戶牢牢抓住,再加上現在很多人在淘寶上只是閑逛,并無購買意向。于是,基于貨找人的超級推薦(信息流)應運而生。

  02

  超級推薦是什么?

  –

  超級推薦,是基于人群和資源位的一種推廣方式,它會根據人們的消費習慣以及購物能力等數據,來主動地給買家展現產品,實現了從貨找人到人找貨的一種轉變。

  它實現了從原有的單一商品創意到內容多樣的轉變。創意升級,多種形式,多個位置的推廣覆蓋。

  圖文推廣和直播推廣的形式,可以讓人們更好的選擇自己喜歡的商品,了解喜歡的商品。

  

  超級推薦的優勢體現在以下四個方面:

  全場景覆蓋:

  覆蓋超過7億用戶,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡(首頁、購物車、支付成功)、微淘、直播廣場、有好貨,迎合消費者”逛”的需求,引爆推薦場景流量。

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